世界杯即将走入尾声。球迷的呐喊也会慢慢渐渐平息。让人疑惑的是，这呐喊是对发自内心对球队的支持，还是赌球赢钱时的兴奋？7月8日， 600余个网络赌球团伙被警方覆灭，查扣、冻结赌资5000余万元。同时，据公安部网络安全保卫局副局长顾坚透露，百度公司工作人员竟然帮赌博网站提供广告推广服务，此事顿时被推到舆论的浪尖风口。

百度近期被“海运女”告上法庭而败诉，殷小姐的个人不雅照经百度搜索引擎广为传播，法院判作为网络运营方的“百度”存在过错。日前有商户指责百度推广乱收费，如今百度员工为赌博网站提供推广服务获利60万，又成为焦点。据公安部网络安全保卫局案件侦查处处长许剑卓介绍，不仅仅搜索引擎，网络赌博案中的赌博网站、搜索引擎、第三方支付公司、软件开发公司已形成利益链条，利益链让赌球网站屡禁不止。

许剑卓透露，百度确实通过搜索引擎宣传了赌博信息，百度应面临行政处罚，公安机关将禁止或减少国内的搜索引擎为赌博网站提供推广服务。

而作为最大的搜索引擎巨头，谷歌也并不太平，不久前遭路易斯•威登起诉，声称在谷歌广告搜索中，某品牌商标注册者可将竞争对手商标作为其搜索关键词。不过谷歌已经迎来利好消息。欧盟法院于当地时间周四作出裁决，称使用竞争对手商标作为互联网广告搜索关键词的行为并不违反欧盟商标法。

欧洲法院的解释是，当用户在搜索关键词时，谷歌需要显示符合该关键词搜索的最佳搜索结果。这一裁判也允许谷歌付费广告主可以自主选择任意关键词。因为互联网服务提供商对内容保持“中立”，则不违反商标法。

利用搜索引擎进行网络推广一直是中小企业为网站带来流量的重要方式之一。由于信息针对性很强，用搜索引擎查找资料的人都是对某一特定领域感兴趣的群体，所以愿意花费精力找到你的人，往往很有可能就是你渴望已久的客户。因而，搜索引擎优化（以下称SEO）是大部分站长长期用来提高搜索排名的必要手段之一。而国内知名IDC服务商中国诺网长期为大量企业提供一站式建站服务，帮助企业用最小的投资便能在互联网上建立自己的全球网站，进行全球网络营销，实现企业电子商务全球化，因而颇受广大站长的青睐。

在谷歌商标权一案中，谷歌允许使用竞争对手商标作为互联网广告搜索关键词的行为被欧盟判为并不违反欧盟商标法。而这一人性化的判决是因为考虑到了用户体验。因为，对于用户而言，获取有效实用和真实准确的信息和数据更为重要。不像百度的竞价排名，谷歌需要显示符合该关键词搜索的最佳搜索结果。

对此，中国诺网www.nuo.cn 表示，百度推广赌博网站触犯法律雷区，与谷歌胜诉商标侵权一案可作为搜索引擎两条不同的发展路径。但搜索引擎应在用户和广告主之间达到平衡，即让企业网站得到推广，同时用户从搜索中获益，而非仅仅偏向前者。这对SEO、网站优化以及原创内容提出了更高的要求。谷歌目前使用200多种信号来帮助确定搜索结果的排序，新鲜度和地理位置成为重要信号，用户搜索的数据将更有价值，这或许是搜索引擎的未来发展方向。

有分析家称，欧盟的该项决议对互联网在线广告市场具有深远意义，将进一步推动谷歌Adwords业务的发展。据了解，今年谷歌对搜索引擎的改进多达500项，谷歌也不止一次对外宣称，搜索的最终目标是理解人的“意思”，即人工智能，而谷歌实现它最终梦想：“不需要搜索的搜索，连接人类的大脑和世界的机器。”还需要多久？公众只有拭目以待。