一、ASO优化是什么？

App Store的分发量主要分布于：推荐位（包括精品推荐、类别）、排行榜、搜索、和外部导量（外部导量指来自于外部信息流广告一类的单个APP直接跳转）几个部分， 而ASO（App Store Optimization，即苹果应用商店搜索优化） 就是对排行榜榜单排名和关键词搜索结果排名进行针对性的优化。类似于移动App的SEO优化。

二、为什么要做ASO？

App Store推荐位是苹果官方编辑推荐的，能不能上主要就拼实力和看人品了。而榜单和搜索是我们可以通过相应的ASO策略去进行影响和优化的地方。要知道，在App Store总的下载量中，单是搜索就占到了65%以上。

所以，不管是出于增加品牌曝光、提高下载量还是增加APP权重等等，ASO对于APP推广的重要性都是不言而喻的。

三、ASO优化内容包括哪些？

（1）搜索关键词优化：对CP提交到App Store的标题、副标题和100字符keywords进行优化，覆盖更多相关词，提升用户通过关键词在App Store中搜索到的结果排名。另：好的评论对关键词排名也有积极作用，但评论包含关键词对排名没有明显的影响。

（2）榜单优化：指通过刷榜、冲榜等手段，短时激增下载量来优化关键词排名和APP在排行榜（包含了付费榜和免费榜）中的排名，刷榜有时带有风险。方法：积分墙、真机刷、模拟刷等。

（3）转化率优化：对APP的icon、 应用截图、视频、描述、用户评价进行优化。

四、ASO优化常见的两大战术

（1）矩阵战术

●先通过增加关键词的覆盖量（2000+及格线）、再提升特定关键词的排名来增加下载量。

●分身战术：马甲包。做马甲包的原因有很多，可以测试产品的某个功能；覆盖更多关键词；试探苹果的底线；规避处罚等等。

例：分功能、功能本地化、不同标题相同功能。

（2）长尾战术

通过icon、应用截图 、用户评论、视频预览 、应用描述 Description 的优化来提高转化。

五、ASO优化如何选择关键词

1、产品分析

做产品分析的目的，是为了对产品的现状做一个预判；可以运用工具一起结合分析。ASO100、鸟哥笔记、ASO114、Appannie等。

分析的维度包括：产品的榜单排名，总榜分类榜，关键词覆盖量，TOP10的数量，评论，关键词的权重等等。

2、用户画像分析（百度指数、百度移动统计等）

百度指数

阶段一：强相关性：

阶段二：用户需求、用户兴趣、行业分布

3、确定关键词类别

原则：循序渐进、取舍分明、指数适中

关键词可以大致分为4类：

● 精准品牌词：产品名，或与包含产品名的词

● 行业核心词：包括核心词和行业相关长尾词。。

● 竞品词：即竞品的名称，可以直接作为关键词使用。

● 高热度词：高热度词可能行业相关性不大，根据实际情况选择。

● 其他相关词

从转化率来说：精准品牌词>行业核心词>竞品词>高热度词

4.如何建立自己的关键词库？

ASO100关键词工具

A．关键词热度

百度指数是非常好的工具，从趋势研究可以看出这个关键词最近的一个热度情况。

百度指数需求图谱：越接近核心词的说明相关性越高，红色代表搜索趋势上升，绿色代表搜索趋势下降。

B．如何做关键词拓展？

ASO100关键词扩展助手：输入关键词进行搜索，就能得到拓展的数据。根据这个我们就可以选择一些词。

C．竞品数据分析

运用ASO100，进入竞品对比，选择竞品后，进行ASO对比，即可得到竞品的关键词数据，根据数据我们就可以开始挑选合适的关键词。

5．组词与分词（重点）

1>核心关键词放到标题、副标题

2>权重：前重后轻。

2>对关联性强的词进行组合，并去重

宜贷网-纯实物强抵押网贷信息中介平台（此标题完全从合规出发，后期兼顾增信合规）

6．选词的语言本地化，增加覆盖量

在填写过程中，很多关键词都想要，但是只有100字符空间，根本不够用，怎么办呢？这个时候我们需要用到语言本地化。

事实上，中国、美国、英国和澳大利亚四个地区的关键词覆盖都是有效的。在提交关键词时，可以在这四种语言中填充四套不同的关键词，以达到关键词覆盖量的最大化。

最后：ASO是一个长期过程

ASO关键词优化是一个长期的过程，和SEO一样，App Store算法随时在变化，优化的方法需要不断的去各种尝试变更，去验证算法。如争议算法如：标题字符数、关键词是否逗号隔开，是否选择竞品词、评论关键词等。

保持一个月更新一到两次的节奏，每次更新对关键词进行调整，剔除效果不好的词，优化关键词顺序，已达到长效的优化效果。