什么是ASO优化？

通常做网站运营的人员，都知道SEO；ASO与SEO有相同之处，只不过平台不同。

ASO通常就是APP应用商店搜索优化（App Store Optimization），这其中所说的优化拿苹果的应用商店来讲就，免费榜，付费榜，分类榜，热搜榜，关键词搜索排名；说出这几点，如果你是做过SEO的话，就会发现很多共同之处。

什么是ASO关键词？

我们所说的关键词指的是，在应用商店中的搜索框中所输入的内容，这个称之为关键词，一般包括以下几个：品牌词、行业词、竞品词、长尾词。

对于SEO人员，对以上这几种理解比较深，对于小白来说，就不是太懂，因此还要稍微解释一下。

品牌词：简单说，就是公司的或者产品的品牌名，品牌词所针对的客户群体是对品牌有一定的认知的人，如果品牌公信度较低，可以减少对品牌词的优化权重。

行业词：在本行业中经常被搜索的常用词，这些词有很多，这部分搜索用户是最有针对性的，也是最精准的，因此，这些词是做优化的重点，竞争也很厉害。

竞品词：通常的竞品词就是竞争对手的品牌词，因为品牌影响力不一样，可能竞争对手的用户群体很大，品牌认知度较强，往往做一些竞品词能够带动转化。

长尾词：这类词有一定的特点，搜索人群小，但数量非常的庞大。做优化的时候，要上升到一定的量，才会看到效果。

简单说了以上两点，对于ASO小白来说会有一些帮助，并且对下文会有更好的理解。

1.做ASO之前，都要做哪些准备？

1）充分了解产品

在了解产品的时候，就会了解产品所定位的人群；根据这些人群特点，也就是我们经常说的用户搜索习惯进行ASO优化，在优化的过程中可以与服务方进行同步测试来确定我们所做的词的范围，从而提高优化的针对性，节约成本。

2）做详细的运营计划

ASO是app运营中的一个环节，如果已经选择好了适合自己产品的优化方案后，这时候就需要与运营活动进行协同。也就是说，ASO完成了拉新的工作，但运营要做留存！

这时候就需要有详细的运营计划，什么时候做活动，什么时候做优化，分析用户行为等等，以此来开展工作。

2.ASO渠道

目前现状是ASO渠道太多，大大小小的都有。在选择的时候，要注意平台的用户规模，服务商的经验以及防作弊机制的要求等。一般情况下，平台有以下几种：

1）多用户，老平台

这种平台优势很明显，服务好，用户多，对于免费榜这类单子，效果绝对可以保证；

2）中等用户，业务发展中

这样的平台的优势就是服务好，因为在争夺市场，服务上就会比较细并且在价格上也会有很大的优惠；

3）用户小，刚起步

这种平台也有优势，就是价格便宜；因为其用户量少，经验不足，虽然价低，但效果不能保证；

4）机刷平台

以作弊的手法进行，比市场价格低，但风险太大，自己体会。

根据自身产品所处的不同阶段进行不同渠道的选择是十分重要的。

1）APP初期

新产品，因此无论从品牌上还是从用户上都会很少人认知，这时候在选择渠道的时候要注意选择价格相对较低，并且在行业内口碑好的平台来做。因为这些渠道在服务上会比较全面。可以对应的是上面第二种平台。

2）发展中（ASO上没有用心）

如果你的预算充足，上面的第一类平台和第二类平台都适合！如果，对于价格有要求，那就是第二种适合。这样的情况，可以慢慢转移到ASO，将行业词慢慢做起来。

3）发展中（ASO很用心）

这个时候会有更好的选择性，只需要选择自己信任的平台就可以了；但前提是，要有利于自己的优化团队进行优化！

问题一/二中所提的高质量关键词/有效关键词：

所谓的有效关键词就是和自己产品属性密切先关的词语，例如，健康界是医疗行业的门户型产品，有效关键词就是医院，医疗类的词语；“微信”这个词语热度非常高，但是和健康界相关性很低，所以这个就不是有效的关键词。

如何把产品覆盖的关键词覆盖到300以上甚至更多：

关键词的覆盖可以有标题，副标题，关键词，描述等几种主要方式，一个版本的关键词覆盖数量有限，增加版本的关键词覆盖数可以通过版本更新迭代的方式，每一次版本更新的时候可以替换排名比较稳定的关键词，依次累计关键词覆盖数量。

挑选有效关键词方法/工具：

上面已经说了有效关键词挑选办法，可以从三个维度来挑选：品牌词，行业词，竞品词。

品牌词，顾名思义就是自己品牌健康界。

行业词(行为词)，就是根据你的产品属性用户行为可能会搜索的词语。医疗，医生，医院等等。

竞品词，就是和你产品存在行业竞争的产品词语。比如爱奇艺的竞品词就有乐视视频 搜狐视频这些。

每一个关键词在AppStore都有一个对应的搜索指数，指数和用户搜索数量成正比。相关查看工具有百度指数，appduu，ASO100等。但是不要盲目去选择一些高指数的词语。指数高的词语竞争比较激烈。

最后一个问题AppStore的算法规则：

AppStore的算法规则也是在不定期的调整，如何顺应这种变化？就是时刻关注AppStore的算法变化，鸟哥笔记会根据算法调整为CP发布及时的应对方案，多多关注。

1、怎么选择适合产品形态的关键词（热度还不能低）？

AppStore的关键词：

选词方法上面已经说了，热度可以参考百度指数，APPDUU，ASO100这些工具查看，但不绝对，具体的词语具体看待。

2、搜索关键词的排名要怎么做才能吸引到留存更好的用户？

做ASO最重要的一点就是衡量价值，当一个关键词通过优化达到了靠前的排名时候要去估计这个关键词能够给你带来多少下载量，激活，转化，首先是从用户的维度去考虑，是不是潜在真实用户，其次就是对产品，APP的icon，应用截图，描述，产品体验等等。

3、结合现在的关键词覆盖量和排名情况，后期的关键词迭代优化要怎么安排？

从截图可以看到，虽然覆盖了一千多个关键词，但是TOP10的并不多，而且很多都是覆盖的不精准的关键词，我们称之为无效关键词，解决办法，把之前覆盖的无 效关键词全都替换掉，提交关键词时用“逗号”将每一个关键词分开，这样会导致版本一个版本可以提交50个关键词，但是现在只能提交30个，不要担心浪费字 符，覆盖1000个无效关键词不比50个精准关键词。剩下的就在上一个版本关键词稳定之后，替换掉这些关键词。这个时候关键词不会掉。