互联网是时代的主流话题，现代互联网涉及到的方方面面和生活息息相关，甚至是生活少了互联网都将会黯然失色，“互联网+”时代的到来让国内商业逐渐世界化、全球化，跨越了时间、地域、空间、人群、行业、产品等，是现代营销的一种重要方式，网站建设从03年逐渐兴起并发展，在12年趋近于完善、15年趋近于拓展商业营销，一度受到网民和企业的信赖和支持，然而最近在互联网行业中小程序的到来在全国掀起了一场互联网行业的“腥风血雨”。

微信2017年在中国国内市场中掀起了一场微信交友热，微信好友和QQ相比更值得信赖，而从2017年微信稳定微信的用户后将微信支付推向了全国用户，而后又展开既微信公众号以来的又一次微信卖点的革新，2017年下半年，微信推出小程序后广州网站建设的站长们纷纷加入小程序的开发，是最早一批进入小程序应用的，当时还只是能够实现文章和查询的功能，在2018年1月份小程序继续升华成为互联网行业热搜卖点。

2018年1月15日微信公开课上，微信开发老总张小龙在上千人的注视下玩起了“跳一跳”小游戏，并以900多分的成绩任性开启了一年一度的微信公开课演讲。张小龙说这并不是他的最高水平，也不是证明他比别人会玩游戏，而是解释他有极多的时间去练习。也正是张小龙这种“无聊透顶”透露出小程序的前程似锦，小程序小游戏在2018年一定会吸引更多的游戏开发厂商进入微信平台，也同时让更多的用户流量汇聚在商家手中，玩游戏会慢慢变成一个正儿八经的事儿，而不纯粹给用户消遣时间之用。

一、2017年小游戏数据一路高歌带动小程序发展

在过去短短的一年时间里，小程序日活跃用户高达1.7亿，上线小程序已高达58万个，企业和个人开发者达100多万，第三方平台2300个。从用户分布情况来看，小程序在一二线城市活跃度最高，但在三四线城市也同样占据了相当的比例。小游戏可谓一路高歌，在整个小程序生态中以势不可挡的姿态肆意生长蔓延。

还有另外一组数据，2017年上半年中国移动游戏的自然人大概4亿，但小游戏在众多社交关系链和分享裂变方式的推动下，竟然高达3.1亿！所以说小游戏潜力无限，而如何合理利用小游戏的优势运作商业模式就更值得每位想从微信生态中获利的人去积极思考。

二、微信小程序小游戏的三大主要价值

1、促旧拉新

小游戏作为老少皆宜的娱乐工具，除了满足不同人群的游戏需求以外，第一个价值就体现在“促旧”上，也就是唤醒用户的功能。以往在各种游戏APP中流连的用户会因为游戏迭代速度慢和体验质量的不足而放弃APP，而且游戏APP消耗系统资源较多，对用户来讲占用过多内存就是个痛点。

小程序小游戏就不一样了，这种轻便灵活的应用满足用户“用完即走”的需求，不存在下载安装，不存在占用内用，哪怕你上瘾了也根本说不上“卸载游戏”。因此小游戏的用户会有不少以往游戏APP的活跃用户，那些曾经从APP上流失的、对游戏忠诚度下降的、对开发商有所失望的用户会因为小程序小游戏的升级优化而选择回归。当然了，小游戏某种程度上不能完全取代游戏APP，反而两者之间更多的是相辅相成的关系。

另外，“拉新”也是第二个小程序小游戏的价值所在。在近十亿微信用户中挖掘潜在游戏用户，小游戏就是个非常有利的工具。本身小程序就具备一定的应用优势，而游戏对用户来讲并不会带来明显的反感，所以一些没玩过游戏的用户就会被吸引进来。这些新用户最大的好处不是增加了小游戏的使用量，而是带来更多不一样的游戏体验需求，让小游戏的优化升级更趋完美。

2、去中心化带来强变现

以前总是依靠第三方平台来经操作商业模式，高额抽成总是让不少商家哀嚎遍野，不能形成集中的用户群，汇聚用户属于自己的用户流量更是商家的硬伤。小程序的出现给商家带来了新的希望，因此小程序小游戏也同样承载着小程序的优势和本质属性，这其中最明显的就是小程序的去中心化能力，小游戏的其中价值也在于此。

2018年甚至以后，商家完全可以通过小游戏来强占用户碎片化的时间，发掘和培育自己的核心用户，利用小程序天生的优势植入各种社交分享条件让用户自发传播裂变，汇聚起来的用户是属于商家的。在这个专属的的流量池里，商家可以创新性地进行营销活动，实现流量变现。但朋友们请记住，用小游戏玩转社交要合理、合法、公平，千万不要进入雷区，比如说诱导分享之类，会被举报的，到时候哭都没眼泪了。

3、社交关系链的强化使用

一个人做微商，难免孤独，一个人卖货，难免落单。同样的，一个人玩游戏，未免太过单调，一群人玩游戏，这才有意思。这是为了说明，小程序小游戏社交关系链的价值。比如说最近很火的“跳一跳”小游戏，如果整个整个朋友圈就你一个人在自嗨，那根本没有任何意义，但它加入了好友排行榜、超越好友时的头像显示、社群分享等元素，这就让很多用户“上瘾”了。

爱炫耀是一种带有明显竞争色彩的用户社交心理，通过社交关系链可以让用户在心理上得到极大的满足。小游戏玩得越厉害的人，就越喜欢炫耀，不管在用户角度是出于自身能力的证明，还是在社交角度小游戏成绩的显摆，都能让用户流量稳定地出现在小游戏平台，这就是小游戏的价值。用户愿意玩，愿意在你提供的平台上消耗更多的时间，你才有机会向他展示你的产品，展示你的广告！

三、小程序的功能——不占内存、即用即抛

1、提供小程序概念：支持分享当前信息，比如分享某个有趣的页面，好友打开时看到的便是这个页面的实时信息，而不需再打开相应的程序软件。

2、对话分享：可以分享到对话、支持分享给单个好友及微信群。

3、搜索查找：用户可直接根据应用名称或品牌搜索小程序。

4、公众号关联：在小程序与公众号为同一开发主体的前提下，提供小程序与微信公众号之间的关联。

5、线下扫码：线下提示用户附近有哪些小程序存在，用户可通过线下扫码使用。

6、小程序切换：小程序支持多窗口状态，用户可将小程序挂起，先做别的事情，在需要这个小程序时可快速调用，回到最开始的状态。

7、消息通知：商户可发送模板消息给接受过服务的用户，用户可以在小程序内联系客服，支持文字和图片，解决用户与小程序的沟通问题。

8、历史列表：用户使用过的小程序会被放入列表，方便下次使用。

从以上几个优势来看，全国13亿人口都来竞争和使用小程序，那么小程序和网站的卖点、功能、优势自然比网站略多，但是网站是小程序的基础、小程序是网站的升华，做商业必然还是从网站建设到推广，然后才是小程序的切入，一步一步的从互联网行业发展开来才是最合适的营销方式。