跟着Android智能手机在全球范围内均匀售价不断下降，三星手机的营收和利润增长正持续放缓，而市场份额的增长更是停滞不前。增长的背后正在发生悄然变化。根据Garnter数据，2013年第三季度三星手机(按销售额)市场份额为32.1%，仅与去年同期持平，结束了过去两年持续上涨的势头。
研究机构捷孚凯GFK预计，跟着OPPO、步步高、小米、魅族、华为、金立等海内品牌在高端市场旗舰产品的推出，海内手机品牌在中高真个市场份额将不断增长。截至2013年10月，在2000-3000元价格段，海内品牌份额已达42%，而2012年同期仅为29%，同比晋升13个百分点。
在占据全球出货量四分之一的中国市场，三星面对的挑战更加严重。中国市场出货量前十位的Android手机厂商中，三星是独一的一家外资品牌，其余9个位置均被中国国产厂商占据。
“中国品牌已经从原有的ODM模式向品牌化发展，从运营商渠道向开放市场竞争转型。”GFK预计，中国国产品牌份额将在发展中国家尤其是亚太新兴市场不断攀升，预计 2014 年中国手机品牌在国际舞台上将扮演更重要的角色。
